教育部职成司《职业教育与继续教育2022年工作要点》聚焦“提高质量、提升形象”两大任务，明确指出加强职业教育与继续教育宣传和品牌建设工作。塑造品牌形象、扩大行业影响力已成为高校继续教育的一项重要任务。

为推进通讯员队伍建设，4月22日14:00，由中国教育在线主办的“2022年首期通讯员与新媒体建设工作会议”顺利召开，40余家通讯员单位及各院校宣传工作者共计90余人参与此次线上直播会，观看达476人次。

此次工作会由中国教育在线继续教育中心韩明晓主持。

会前，中国教育在线继续教育中心面向通讯员单位开展宣传工作调研活动，在充分了解院校在宣传工作中所面临的实际困难的前提下，策划召开此次培训会，为解决各单位当前宣传工作面临的实际困难提供全新的发展思路。

精彩报告

中国教育在线总编辑，中国高等教育学会宣传分会常务理事陈志文首先系统梳理了媒体的发展历程，强调媒体已经完全平台化，傻瓜化，我们需要学会使用，尤其是注意针对不同的用户采取不同的新媒体平台与渠道。

对于高校宣传工作，他提出了几点建议：建设自己的媒体专业队伍；充分利用各种平台与窗口；改变在宣传上的方式方法；培养自己的民间宣传队伍；全面提高危机公关能力。

今年是党的二十大召开之年，是我们党进入全面建设社会主义现代化国家向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要时刻，他提醒大家要提升大局观，共同维护教育系统的安全稳定。

武汉大学新闻学博士，湖北工程学院网络与新媒体创新平台负责人陈昕作主题为《新媒体时代高校高质量宣传运营策略》主题演讲。她以视频营销策略为切入点，通过经典案例及影片分享，为院校宣传工作创新、高质量发展提供了新的路径和思考。

视频营销具有互动性、主动性强，传播速度快等特点与优势。针对爆款视频的运营策略，她指出：

一是用好故事打动人心。内容是视频营销的根本，病毒营销的前提是首先需要生产出好的有价值的视频内容。

二是视频形式创新。精彩的创意内容与恰当的视频形式相搭配，才能获得更好的传播效果

三是充分的视频拍摄准备。拍摄宣传视频不是即兴表演，越真实、越自然、越充实的视频才能吸引观众。

四是第一时间吸引用户眼球。要想在第一时间抓住用户的眼球，可以通过引人入胜的标题、完美的构图、美妙的音乐，或者强烈的视觉冲击，绚丽的色彩布局等实现。

五是隐藏广告痕迹。大多数人对索然无味的视频广告是不怀好感的，还有的人对广告信息第一反应就是抵触心理。在故事或日常中巧妙地将学校宣传出去才是制胜法宝。

华南师范大学网络教育学院设计总监赖国雄作主题为《自媒体时代下教育+短视频的创新模式探索》。他指出，疫情背景下信息化助力教学得到极大发挥。没有信息化就没有现代化，教育信息化是教育现代化的基本内涵和显著特征，是“教育现代化2035”的重点内容和重要标志。

AI时代已经到来，短视频＋教育能起什么化学作用？他结合短视频的特点、短视频平台教育内容生态链、优质短视频常见类型等内容与大家进行了分享。对于如何才能产出优质的短视频内容，他认为关键在于三点：人+创意+技术。

随后他从短视频团队搭建、产生好的创意、了解需求、选好方向三个方面，结合生动有趣的视频案例，与大家进行了生动且实用的分享，通过新媒体技术与教育进行有机融合，推动高校教育的传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。

中国教育在线继续教育中心主任白瑜作主题为《新形势下继续教育工作的创新与思考》主题报告。他围绕中国教育在线、继续教育中心、继续教育工作的创新与思考、高校继续教育的新媒体推广思路四个方面进行了分享。

面对当前继续教育所处的发展形势，他以宣传工作为切入点，基于继教双员制、双百工程、良师益友、乡村振兴、阳光继教、全媒体服务资源、职继融通、终身教育等八方面内容，结合个人近20年行业从业经验，与大家分享了自己的思考与见解。

他表示，继续教育发展的核心问题是要着力打造高校自身的规划、运营、管理、实施、服务等能力。希望与行业同仁共同探讨继续教育发展的新概念、新思考，通过不断加强通讯员队伍建设，打造继续教育品牌影响力。

2022年首期通讯员与新媒体建设线上工作会圆满召开，会议获得了各通讯员单位的积极响应，中国教育在线继续教育中心将持续加强与全国各院校的紧密联系，全面深度展示全国教育动态，支持提升优质教育品牌和资源的影响力，共同营造一个开放、共享、绿色的宣传环境！

欢迎各院校加入“通讯员之家”，详情咨询：

韩老师：15711209041（同微信）