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当前，教培市场正经历一场暴风雨。
继今年5月10日市场监管部门对作业帮、猿辅导处以250万元顶格罚款后，又有校外培训机构被罚，涉及机构达13家。
此外，相关政策也不断出台，包括教育部网站发布的《关于进一步加强中小学生睡眠管理工作的通知》，将在线教育直播类课程结束时间限制在晚上 9 点前；海淀区市场监管局发布的《教育培训行业广告发布重点内容提示书》则对教培行业的广告行为进行了限制，这一内容提示书的直接结果是在线教育企业停止信息流广告投放，教培行业迎来了最强烈的“寒冬”。
K12教培市场遇冷后，教育领域的下一个风口，会是老年教育吗？因为这个市场可能是目前为数不多的有着巨大的目标客户群体且尚无寡头的市场。
被忽视的千亿大市场
相比于K12等教育赛道的火热，老年教育市场显得相对冷清，但这却是一个巨大的蓝海市场。中国人口老龄化程度不断加深，国家统计局数字显示，2019年，中国60岁以上人口近2.54亿，占总人口的18.1%，预计到2025年，60岁以上人口将突破3亿。与上一代退休人群相比，以60年代后出生人群等为代表的“新退休人群”消费能力更强，“退而不休”成为新的生活方式。
60加研究院出版的《中国老年文娱产业发展报告（2020）》指出，预计到2050年，中国老年教育市场规模超千亿元；线上、线下结合的发展模式不断深入；老年用户需求逐渐从老有所乐向老有所为转变。
伴随着人口老龄化的现实需求、国家系列养老爱老政策支持及“互联网+”教育发展带来的新机遇，这个“被忽视的市场”或许值得被重新认识和关注。业内人士对易康养表示：“中老年一代有很好的消费能力和充裕的时间，也有更好的在线化基础，他们有很强的文娱及社交的需求，但很少有产品能充分地解决这个群体的陪伴及娱乐需求。”
同时，随着5G网络、移动支付等互联网基础设施的完善，退休人群的消费行为正在大规模线上化迁移。因此，专注于老年教育的企业也由此开始蓬勃发展，据了解，近年来，越来越多的老年教育企业得到了资本的青睐和入注。垂直中老年人群市场，提供在线文娱、直播课程等社群服务的红松学堂，完成了由创世伙伴资本CCV领投，经纬资本和蓝驰创投跟投的超千万美元A轮融资此外，今年3月，支付宝正式上线老年大学，以在线课的形式进行，内容涉及手机支付、无接触乘车、保险理财常识、网红UP主直播体验等。
国内老年教育尚未真正成熟
根据中国老年大学协会的统计数据显示，目前，我国国内有7.6万余所老年大学，包括远程教育在内的老龄学员共有1300万余人，但这一数字也仅占60岁及以上老年人口的5%。
据了解，目前老年人接受教育的动机主要包括以下方面：一是满足社交需求，如参加游学团等；二是获得更高层次精神享受，实现“老有所为”，例如参加各种老年才艺大赛等。老年群体在教育上的消费需求和其他群体有着本质的差异，更加强调兴趣化。然而，与K12教培和职业教育相比，国内老年教育市场非常分散，缺乏头部企业或独角兽企业发挥带头作用。同时，目前绝大多数的创业公司，并没有找到合适的高性价比的拓客渠道。
相比之下，国外一些老年产业发展相对成熟的国家和地区，由于老年教育发展更早，产业链相对成熟，办学模式更加成熟，保障制度趋于法制化，逐步形成了一套完整独立的老年教育专门法律体系，为推动老年教育发展提供了法律支持。
目前，我国的老年教育市场还处于探索阶段。机遇和挑战并存。市场需求巨大，但资源供给不足、管理体制不成熟、认知偏差、师资严重匮乏。需求没有被很好地满足，市场发展不成熟，也就意味着有巨大的上升空间。
我国老年教育的市场，才刚刚开始！
发布时间：
2024年04月08日
中国教育在线继续教育中心
